ロハス層ってのがいるのか！

ロハスビジネス (朝日新書 97)

エコをテーマに企画を考えていて、それがどうにも一人でやっていると独りよがりじゃないが、煮詰まって来る。上司に相談したりもするのだけど、今の30〜40代にエコ感覚があるのかというと正直難しいんじゃないだろうか、と思っています。

そんな時に出会った本がコレで、まさに自分の思い込みが的外れでもないことが証明されたようで、気が楽になる。要するに、日本では2年ほど前に流行ったロハス層の現在進行形での調査結果だ。
よくよく読んでみると自分も、お金はなくてその暮らしが出来ていないものの、志向としてはまさにロハス層に片足突っ込んでることが判明。将来、自宅で農園も持ちたいし、太陽発電やエコハウスにも住みたい。週末、子供を近くの農家に連れて行って土いじりだってしたい。
自分もその消費層にちょっと絡んでいるんだなぁ〜
でも、こういう感覚って今の20〜30代くらいの人たちは実に普通に感じている感覚ではないだろうか。やっぱコレが通じないのがおじさんで、そこを変えていかないと社会は変わんないよ！若い人の感覚を見習いなさい！と思ってしまったりもするのだが。

とはいえ、その層が確実にして、各企業はその層をターゲットにとらえているんですよ〜ということまではいいとしても
そこに刺さるものが作れるかどうかはまた別問題。
でも社会的にも企業的にも、環境に配慮した企業・CSRに力を入れている企業が、消費者に選ばれていくという傾向はまさに「不可逆トレンド」。この波に乗らずにビジネスしない手はない。とはいえ、金を儲けたいわけじゃないが…

そんなこんなで最近は悶々としている。。。

そんな悶々のお供に。これ。

ひらめきの導火線 (PHP新書)

• 最初から大きなひらめきを目指していては、ひらめきの質を高めることは難しい。小さなひらめきをたんねんに拾って裾野を広げていくこと、
• いわば「ひらめきのロングテール」をのばすことが効果的である。量は質に転化する。

いつも励まされる言葉です。
そして一人で悩み始めたら、周囲と共有しろとのこと。問題はシェアすればいい。あぁなんかそうだよな〜と思う今日この頃。